Consultoría SEO en Chile

Los primeros meses concentran la auditoría y la estrategia inicial. Semana uno: acceso a Search Console y Analytics, rastreo completo del sitio con Cerebro y lectura de 16 meses de datos de búsqueda. Semanas dos y tres: análisis semántico —qué posicionas hoy aunque sea en página tres, qué tiene tu competencia que tú no, dónde hay páginas tuyas compitiendo entre sí— y arquitectura de contenido. Semana cuatro: roadmap priorizado y las primeras intervenciones de bajo esfuerzo y alto impacto.

Después viene la ejecución, el despliegue y la mejora continua. Los primeros resultados —pequeños— pueden asomar desde la octava o décima semana, según el sitio, la escala y la inversión. La consolidación llega entre el mes seis y el doce. Si alguien te garantiza la primera posición en un mes, o no puede mostrarte un calendario, desconfía en ambos casos.

Impacto por esfuerzo, y una regla antes de eso: lo que bloquea va primero. Un canonical mal configurado en la plantilla de categorías le está diciendo a Google que tus 40 categorías son copias de la home; se corrige en una línea y afecta a 300 páginas. Reescribir la meta description de un artículo afecta a una. El segundo aparece primero en cualquier reporte automático porque es más fácil de detectar. El primero es el que mueve tráfico.

Después, la pregunta estratégica: qué palabras clave trabajar. Volumen no es negocio. Una buena elección habla de producto, de intención de búsqueda, de variaciones — e incluye algo contraintuitivo: páginas que quizás nunca reciban un clic, pero que construyen la expertiz semántica que sostiene el posicionamiento de todo el sitio.

Mido posiciones en las palabras clave que definimos juntos (seguimiento semanal, separando top 3, top 10 y página dos), clics e impresiones reales de Search Console, tráfico orgánico a las páginas que convierten y, cuando el negocio lo permite medir, leads o ventas atribuibles a orgánico. La estrategia no se hace una vez y se archiva: se depura semana a semana con cada insight, y aun cuando alcanza equilibrio se sigue vigilando.

Una reunión mensual de 45 minutos con tres partes fijas: qué se hizo, qué se movió, qué entra el mes siguiente. Entre reuniones, un canal directo con respuesta en el día hábil. El informe es una página. Cuando el proyecto necesita más manos en paralelo —contenido a volumen, desarrollo dedicado— entra el equipo de Seopley, la agencia que dirijo, sin que cambie la estrategia ni el interlocutor.

No hay una tarifa única porque no hay un sitio único. Lo que mueve el precio, en orden de peso:

La consultoría puntual sirve cuando necesitas un diagnóstico y un plan, y tienes quién lo ejecute: una auditoría, una revisión antes de una migración, una segunda opinión sobre lo que hace tu agencia. El acompañamiento mensual sirve cuando el SEO es un canal que quieres construir en serio, porque la estrategia se ajusta con cada dato nuevo y alguien tiene que estar mirando semana a semana.

Una forma sensata de empezar es la primera y pasar a la segunda solo si el diagnóstico muestra que hay trabajo sostenido que hacer. Si alguien te propone un contrato de doce meses sin haber auditado tu sitio, está vendiendo un plan genérico.

Depende de dónde partes. Correcciones técnicas que bloqueaban la indexación pueden reflejarse en semanas. Contenido nuevo en un sitio con autoridad puede posicionar en uno o dos meses. Un sitio nuevo en un rubro competido necesita más: los primeros movimientos asoman entre la octava y la décima semana, y la consolidación llega entre el mes seis y el doce. Lo que no existe es la primera página garantizada en treinta días.

Los indicadores que uso, de más cerca del negocio a más lejos:

La fórmula es simple: (ingresos atribuibles al orgánico − inversión en SEO) ÷ inversión en SEO. Lo difícil es el numerador. Para un ecommerce se toma de Analytics con la venta atribuida al canal orgánico. Para un negocio de servicios, se estima: contactos desde orgánico × tasa de cierre × valor promedio de un cliente. Ojo con el horizonte: el SEO es una inversión que se paga en meses y rinde durante años, así que medir el ROI al tercer mes lo castiga injustamente, y medirlo sin restar lo invertido lo infla.

Cinco preguntas que no exigen que sepas de SEO, solo que el consultor sepa explicar lo que hace: cómo hace la auditoría técnica, cómo hace el keyword research, con qué criterio elige las palabras clave, cómo evalúa su propio trabajo, y cuál es su plan para los primeros 3, 6 y 12 meses. Si las respuestas empiezan y terminan en el nombre de una herramienta, sigue buscando. Si trabajas con una agencia, suma una sexta: quién va a hacer el trabajo, con nombre y apellido.