Backlinks y link building

Cuatro criterios, en orden:

Todas comparten un principio: dar al otro sitio una razón genuina para enlazar.

Fuera, sin excepción:

No cuento enlaces totales. Mido dominios de referencia únicos y relevantes, tráfico de referencia que traen, y — lo que importa — movimiento en las posiciones de las páginas enlazadas en las semanas siguientes. Si los enlaces suben pero las posiciones no, algo está mal en la relevancia.

Un backlink es un enlace desde otro sitio hacia el tuyo. Para Google funciona como una referencia: si un sitio relevante te enlaza desde un contenido editorial, está diciendo que tu página vale la pena. Esa idea es el origen de PageRank, el algoritmo con que Google empezó y que sigue siendo una de sus señales, aunque hoy convive con cientos de otras.

No todos los enlaces pesan lo mismo. Pesa más el que viene de un sitio del mismo tema, con tráfico real, dentro del texto de un artículo y con un ancla que describe lo que hay al otro lado. Pesa poco o nada el que viene de un directorio genérico, un comentario, un perfil o una red de sitios creada para vender enlaces.

Un enlace sin atributos (al que en la jerga se llama "dofollow") transmite señales normalmente. El atributo rel="nofollow" pide no asociar el enlace con el sitio de destino; rel="sponsored" marca enlaces pagados o publicitarios; rel="ugc" marca contenido generado por usuarios, como comentarios o foros. Google trata los tres como pistas, no como órdenes.

La regla que importa: si pagaste por un enlace, en dinero o en especie, debe llevar sponsored o nofollow. Hacerlo pasar por un enlace editorial es lo que las políticas de spam de Google castigan.

El SEO off page es todo lo que pasa fuera de tu sitio y afecta cómo te perciben Google y las personas. Los enlaces son la parte más conocida, pero no la única:

La fuente gratuita es el informe de Enlaces de Search Console: qué sitios te enlazan, a qué páginas y con qué textos de ancla. No muestra todo, pero son datos del propio Google. Las herramientas de terceros rastrean la web por su cuenta y muestran más enlaces, con métricas propias de autoridad. Sirven para comparar con la competencia y encontrar oportunidades; no son lo que Google ve.

Al revisar, busca patrones más que enlaces sueltos: muchas anclas idénticas, picos de enlaces desde sitios sin relación, dominios que solo existen para enlazar. Un par de enlaces raros es ruido normal de internet; un patrón es un problema.

Domain Authority, Domain Rating y similares son métricas inventadas por empresas de herramientas para estimar la fuerza de un sitio. Son útiles para comparar, pero Google no las usa, y se pueden inflar con enlaces basura. Por eso no las uso como objetivo: un proyecto que "subió la autoridad de 20 a 35" sin mover posiciones ni tráfico no ganó nada. Lo que mido es qué se movió en las páginas enlazadas.

La herramienta de desautorización de Google sirve para pedirle que ignore ciertos enlaces. Google ha dicho que la mayoría de los sitios no la necesita, porque ya ignora buena parte de los enlaces de baja calidad. Tiene sentido cuando hay una acción manual por enlaces artificiales, o cuando heredaste un perfil comprado por una agencia anterior y quieres cortar ese riesgo antes de construir. Desautorizar a ciegas lo que una herramienta marca como "tóxico" puede quitarte enlaces que sí sumaban.

La forma más sólida que conozco la probamos en seopley.com: llegar al top 10 en cuatro meses sin una sola campaña de linkbuilding, solo con contenido, arquitectura y método. Los enlaces llegan cuando existe algo que valga la pena enlazar: un dato propio, una guía que resuelve mejor que las demás, una herramienta, una opinión con argumentos. Las tácticas de arriba —datos propios, PR digital, recuperación de menciones, enlaces rotos— son formas de hacer que ese contenido llegue a quien puede enlazarlo.