SEO On Page
Reviso y ajusto cada elemento que Google lee directamente en la página —título, encabezados, cobertura del tema, enlazado, datos estructurados— priorizando las páginas con más potencial.
- Títulos y H1 alineados a la intención real de cada búsqueda
- Cobertura del tema comparada contra el top 10 actual
- Datos estructurados por tipo de página, validados en Google
Junto al SEO técnico y al offsite, el on page es uno de los tres pilares del SEO — con la salvedad que repito siempre: la división es didáctica, el SEO es indivisible. Dicho eso, el on page es lo más barato de arreglar con más impacto inmediato, y por eso es lo primero que reviso. Una página con el título "Inicio | Empresa", un H1 que dice "Bienvenidos" y tres párrafos que no mencionan lo que el usuario buscó tiene un techo bajo por más autoridad o velocidad que tenga el sitio. Al revés, una página que responde exactamente a la intención de búsqueda puede rankear con menos enlaces que la competencia.
Para quién es este servicio
Para sitios con contenido publicado que no rinde, y para quienes van a publicar páginas nuevas y quieren hacerlo bien la primera vez.
01
Los elementos, en orden de impacto
No todos pesan igual. En orden de lo que más mueve:
- Título (title tag): 50 a 60 caracteres, palabra clave principal cerca del inicio, único por página. El factor on page de más peso y el texto azul del resultado.
- H1: uno solo, coincidente con la intención de búsqueda. "Auditoría SEO técnica para ecommerce" sí; "Nuestros servicios" no.
- Primer párrafo: responde a la búsqueda en las primeras dos líneas. Google, los usuarios y los modelos de lenguaje deciden ahí si siguen.
- Estructura H2/H3: los subtemas que la búsqueda espera, en orden lógico.
- Cobertura del tema: responder todo lo que el usuario quiere saber. 800 palabras que lo cubren ganan a 3.000 que divagan.
- Enlazado interno contextual con ancla descriptiva.
- Meta description: 150 a 155 caracteres. No es factor de ranking, pero define el clic — un CTR mayor en la misma posición sí termina influyendo.
- URL corta, con la palabra clave, sin parámetros ni fechas cuando no aportan.
- Alt descriptivo en imágenes.
02
Cómo evalúo si el contenido cubre el tema
Comparo contra el top 10 real de Google Chile: qué subtemas cubren todos (lo mínimo que tu página debe cubrir), qué preguntas responden, qué formato usan, qué extensión tienen. No para copiar: para no dejar afuera lo que el usuario espera. Después miro lo que el top 10 no cubre y tú sí puedes — experiencia directa, datos propios, un ángulo local. Eso es lo que justifica que Google te prefiera, y lo que un modelo de lenguaje cita.
03
Resultados enriquecidos que valen la pena
Los datos estructurados no son factor de ranking directo, pero habilitan resultados enriquecidos que aumentan el clic:
- BreadcrumbList: reemplaza la URL en el resultado por la ruta de navegación. Cualquier sitio.
- Article: fecha, autor e imagen en noticias y Discover.
- Product con Offer y AggregateRating: precio, stock y estrellas en el resultado. El mayor impacto en CTR para ecommerce.
- LocalBusiness: refuerza la ficha de Google Business Profile.
- FAQPage: desde 2023 Google solo muestra el desplegable para sitios gubernamentales y de salud, pero el marcado sigue ayudando a que los modelos entiendan la estructura.
Cómo trabajo
- 1
Priorización
Con Search Console identifico las páginas con más impresiones y peor posición (11-20): las que más pueden ganar con menos esfuerzo.
- 2
Análisis por página
Título, H1, estructura, cobertura contra el top 10, enlazado y datos estructurados actuales.
- 3
Optimización
Ajustes concretos por página, documentados. Reescribo metadatos y estructura; el contenido nuevo lo redacta tu equipo con brief o lo coordino.
- 4
Validación
Rich Results Test e inspección de URL en Search Console, para confirmar que Google lee los cambios como se espera.
Errores más comunes que veo
- El mismo título o meta description en decenas de páginas — Google elige uno al azar.
- Un H1 que describe la empresa en vez de responder a la búsqueda que trae al usuario.
- Escribir 3.000 palabras por "hacer contenido largo" cuando el top 10 responde en 600.
Qué no incluye este servicio
- No incluye la auditoría técnica del sitio: eso es la Auditoría SEO Técnica.
- No incluye la arquitectura de contenido completa: eso es SEO Semántico. Esto trabaja página por página sobre lo que ya existe.
Preguntas frecuentes
On page es lo que está dentro de cada página: título, encabezados, contenido, enlaces, schema. Técnico es la infraestructura del sitio: rastreo, indexación, rendimiento. Una página perfecta en un sitio que Google no puede rastrear no rankea; un sitio impecable con títulos genéricos tampoco. Son la misma cosa vista desde dos lados.
Entre diez y veinte según la profundidad. Prefiero optimizar bien las veinte con más potencial que hacer cambios superficiales en doscientas.
No directamente — Google lo ha confirmado. Pero define si el usuario hace clic en tu resultado o en el de al lado. Además, Google la reescribe si no le parece relevante, así que conviene que responda a la búsqueda.
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