Migración de Sitios Web
Planifico y superviso migraciones — cambio de plataforma, dominio, estructura de URLs o rediseño — con mapeo uno a uno de URLs y redirecciones probadas antes del lanzamiento.
- Inventario desde tres fuentes: rastreo, Search Console y enlaces externos
- Redirecciones 301 uno a uno, probadas en staging con la lista completa
- Monitoreo diario la primera semana, semanal el primer mes
Una migración mal hecha puede borrar en dos semanas lo que costó dos años posicionar. Y casi nunca es un misterio: URLs que cambiaron sin redirección, contenido que desapareció porque "ya no era relevante", un robots.txt de staging que llegó a producción bloqueando todo, o tres cambios el mismo día sin poder saber después cuál causó la caída. Todo eso se evita con un plan que empieza semanas antes del lanzamiento, no el día después.
Para quién es este servicio
Para negocios que van a cambiar de plataforma, de dominio, de estructura de URLs, o que van a rediseñar el sitio completo y tienen tráfico orgánico que proteger.
01
Tipos de migración y su riesgo
De menor a mayor:
- Rediseño sin cambiar URLs ni contenido: riesgo bajo si el HTML sigue rastreable.
- Cambio de plataforma manteniendo URLs: medio. Cambian plantillas, metadatos, schema y rendimiento — todo se verifica.
- Cambio de estructura de URLs: alto. Cada URL necesita redirección específica.
- Cambio de dominio: alto. Además de redirecciones, cambio de dirección en Search Console y tiempo para transferir señales.
- Varias a la vez: máximo. Si algo falla, no hay forma de aislar la causa. Siempre recomiendo separarlas.
02
Checklist pre-lanzamiento
Antes de que el sitio nuevo sea público:
- Inventario desde tres fuentes: rastreo completo, exportación de Search Console (16 meses de URLs con impresiones) y lista de URLs con enlaces externos. El rastreo solo se pierde páginas.
- Mapeo uno a uno. Las que no tienen equivalente van a la página más cercana en tema, no a la home.
- Redirecciones 301 probadas en staging con la lista completa, no una muestra.
- Títulos, meta descriptions, H1, schema, canonicals y contenido comparados plantilla por plantilla.
- Core Web Vitals del sitio nuevo medidos antes de lanzar.
- Sitemap nuevo listo; Search Console y Analytics configurados para el dominio nuevo si cambia.
- robots.txt de staging revisado: el error clásico es lanzar con "Disallow: /".
03
El día del lanzamiento y las semanas siguientes
Día cero: activar redirecciones, verificar una muestra a mano, enviar el sitemap nuevo, cambio de dirección en Search Console si aplica. Primera semana: indexación y errores de rastreo a diario — los 404 nuevos son URLs sin mapear. Semanas dos a cuatro: posiciones e impresiones contra el mes anterior, página por página para las de más tráfico. Mantener el sitemap antiguo publicado hasta que Google procese las nuevas.
04
Señales de que algo salió mal
Atender de inmediato:
- Caída de tráfico orgánico mayor al 20 % sostenida más de dos semanas.
- Aumento de 404 en Search Console: URLs sin redirigir.
- Páginas nuevas marcadas como "redirigidas" o "duplicadas": canonicals apuntando mal.
- Core Web Vitals de verde a rojo: la plataforma nueva cambió el rendimiento.
Cómo trabajo
- 1
Auditoría pre-migración
Inventario de URLs y su rendimiento, contenido que no puede perderse, y benchmark de posiciones y Core Web Vitals.
- 2
Mapeo y plan
Tabla de redirección uno a uno, checklist por plantilla, y calendario que separa los cambios de alto riesgo.
- 3
Verificación en staging
Redirecciones probadas con la lista completa, metadatos y schema comparados, robots.txt y sitemap revisados.
- 4
Lanzamiento y monitoreo
Acompañamiento el día del lanzamiento, indexación diaria la primera semana, posiciones el primer mes.
Errores más comunes que veo
- Redirigir todas las URLs antiguas a la home — Google lo trata como soft 404.
- Lanzar con el robots.txt de pruebas bloqueando todo.
- Cambiar dominio, diseño y URLs el mismo día.
Qué no incluye este servicio
- No incluye el desarrollo del sitio nuevo: esta es la capa de planificación y protección SEO.
Preguntas frecuentes
Una fluctuación de una a tres semanas es normal y suele recuperarse. Una caída sostenida sobre el 20 % no lo es — indica URLs sin redirigir, contenido perdido o un problema de indexación.
Al menos cuatro semanas para un sitio mediano; más para un ecommerce grande. El inventario y el mapeo toman tiempo si se hacen bien.
Se puede, pero es la combinación de mayor riesgo: si algo falla, no se sabe qué fue. Cuando el calendario lo permite, recomiendo separarlos al menos un mes.
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