Sobre mí
Periodista de formación. El SEO me llevó al software, y hoy a la IA.
Soy Pablo Silten (Pablo Silva Pastén), consultor SEO técnico en Chile. Estudié Periodismo en la Universidad de Chile y partí en redacciones; posicionar contenido me llevó al desarrollo de software y hoy a la inteligencia artificial. Enseño SEO e IA en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile.
De la redacción al código
Empecé en 2016 como periodista web en La Tercera. Escribía, editaba y manejaba redes, y ahí me encontré con el SEO: posicionar finde.latercera.com me obligó a entender cómo busca la gente y cómo decide Google qué mostrar. Terminé como jefe de métricas, analizando audiencias, y después fui editor de audiencias digitales en El Dínamo.
De los medios pasé a las agencias: SEO Manager en Reprise Digital, en cuentas como Unilever, Ikea, Estée Lauder, MAC Cosmetics y Pronto Copec, y SEO Manager y luego Head of SEO en SWELL, donde armé y automaticé la metodología para cuentas como HDI, Acerstore y UDLA. Después vino el SEO técnico a escala, como Technical SEO Manager de Catena Media para sitios de distintos mercados.
El SEO técnico es código, así que me hice desarrollador full stack: en BAI Capital, en IPLACEX y liderando el nuevo sitio público de UNO AFP, donde estuve a cargo del SEO y del desarrollo del CMS con su sistema de diseño. Hoy mi trabajo cruza SEO, datos e IA: agentes, modelos de lenguaje y generación aumentada por recuperación (RAG). Por eso cursé el diplomado en Ciencia e Ingeniería de Datos de la Universidad de Chile.
Esa mezcla explica cómo trabajo. El SEO es indivisible: separarlo en técnico, contenido y offsite sirve para explicarlo, no describe la realidad. La arquitectura del sitio y los enlaces internos no son "lo técnico": son la estrategia de contenido hecha código. Y el sitio web sigue siendo el activo digital más valioso de una marca, porque es el único territorio de internet donde tienes control total. Todo lo demás —redes, marketplaces, las respuestas de la IA— es terreno arrendado.
Docencia
Profesor en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile
Desde agosto de 2023 dicto cursos electivos de especialización en la Facultad de Comunicación e Imagen (FCEI) de la Universidad de Chile: SEO, programación web e inteligencia artificial aplicados al periodismo. Las páginas de cada curso están en U-Cursos, la plataforma de la universidad.
Agentes de IA para Periodismo
ESPE48
Taller de SEO para Motores de Búsqueda y LLMs
ESPE46
Taller de programación en JavaScript para crear webs dinámicas (HTML, CSS y JavaScript para periodistas)
ESPE35
Metodologías para la creación de contenidos SEO con Inteligencia Artificial
ESPE28
Formación
Estudios
Periodista
Universidad de Chile
Estudios sobre comunicación y medios.
Diploma de Postítulo en Ciencia e Ingeniería de Datos
Departamento de Ciencias de la Computación (DCC), Universidad de Chile
Aprobado en 2025.
Trayectoria
Diez años, en orden
2016–2019
Periodista web y jefe de métricas · La Tercera
Contenidos, redes y estrategia digital; posicionamiento SEO de finde.latercera.com y análisis de audiencias.
2019–2021
Editor de audiencias digitales · El Dínamo
2021
SEO Manager · Reprise Digital
Cuentas como Unilever, Ikea, Estée Lauder, MAC Cosmetics y Pronto Copec.
2021–2022
SEO Manager y Head of SEO · SWELL
Metodología SEO automatizada para cuentas como HDI, Acerstore y UDLA.
2022–2024
Technical SEO Manager · Catena Media
SEO técnico para sitios de la compañía en distintos mercados.
2022–2025
Full stack developer · BAI Capital
Desarrollo web, analítica y Core Web Vitals.
2023–hoy
Full stack developer · IPLACEX
Desarrollo web, cloud y SEO técnico.
2023–hoy
Docente · Universidad de Chile
Escuela de Periodismo, FCEI.
2025
Consultor SEO y líder del proyecto del sitio público · UNO AFP
SEO y desarrollo del nuevo CMS con sistema de diseño.
2026–hoy
Director de SEO · Seopley
Agencia SEO; equipo para proyectos que necesitan más manos.
El detalle está en mi perfil de LinkedIn.
Cómo veo el SEO
Cuatro reglas que no negocio
El SEO es indivisible
Separarlo en técnico, contenido y offsite sirve para explicarlo, no describe la realidad. La arquitectura y el enlazado interno no son "lo técnico": son la estrategia de contenido hecha código.
Volumen no es negocio
El tráfico sin estrategia es vanidad medible. Elijo palabras clave por lo que construyen para el producto, no por el número que muestra una herramienta.
Método que se puede explicar
Cómo rastreo, qué evalúo, por qué priorizo así. Quien no puede explicar su método, casi siempre, no lo tiene.
La honestidad es rentable
Los algoritmos y los modelos de lenguaje leen todo tu corpus, no solo tu landing. Sin enlaces comprados, sin plazos garantizados, sin siglas nuevas para servicios viejos.
Cómo trabajo hoy
Directo contigo, con un equipo cuando hace falta
Trabajo como consultor: la persona que rastrea tu sitio, prioriza y te lo explica soy yo. Los diagnósticos los hago con Cerebro, el software de auditoría que construí. Cuando un proyecto necesita más manos en paralelo —contenido a volumen, desarrollo dedicado— entra el equipo de Seopley, la agencia que dirijo, sin que cambien la estrategia ni el interlocutor.
Hablemos de tu SEO
Diagnóstico inicial sin costo: rastreo tu sitio con Cerebro y te digo, con datos, dónde estás perdiendo posiciones y por qué.
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