SEO para ecommerce

Una categoría de zapatillas con 8 tallas, 12 colores y 5 rangos de precio genera 8 × 12 × 5 = 480 URLs para el mismo conjunto de productos. Con 50 categorías, son 24.000 URLs de filtros compitiendo con 50 categorías reales. Google gasta presupuesto de rastreo en las 24.000, indexa una parte al azar, y las 50 que importan reciben una fracción de la autoridad. Lo primero que hago es comparar cuántas URLs indexa Google contra cuántas páginas de valor real tiene el catálogo. Si la primera cifra es diez veces la segunda, ahí está el problema.

No todas las URLs de filtro son iguales:

La mayoría copia la descripción del fabricante — la misma que las otras cincuenta tiendas. Google tiene que elegir una, y elige la de más autoridad, que rara vez es la tuya. Una ficha competitiva tiene título con marca, modelo y el atributo que la gente busca; descripción propia que responda a lo que el comprador se pregunta; y Product con Offer (precio en CLP, disponibilidad) y AggregateRating cuando hay reseñas — precio y estrellas directamente en el resultado.

Cada caso tiene una respuesta, y la equivocada tira posicionamiento acumulado:

El error de origen de muchas tiendas es armar las categorías como están organizadas internamente —por proveedor, por línea, por código— y no como busca el cliente. Si la gente busca "zapatillas de running mujer" y tu tienda tiene "Calzado > Deportivo > Línea Pro", no hay página que responda esa búsqueda. La arquitectura se diseña desde la demanda: qué agrupaciones de productos busca la gente, con qué nombres, y cuáles merecen ser una página propia.

Una buena jerarquía tiene pocos niveles, nombres que coinciden con las búsquedas y cada producto a no más de tres o cuatro clics de la home. La búsqueda interna del sitio es una mina de datos para esto: lo que la gente escribe en tu buscador es exactamente cómo nombra lo que quiere.

Shopify resuelve bien lo básico —certificado, sitemap automático, velocidad de la infraestructura— y fija algunas cosas que no puedes cambiar, como la estructura de URLs con /products/ y /collections/. Lo que conviene revisar:

WooCommerce, al ser WordPress, da control casi total, y eso incluye control para romper cosas. Los puntos que más reviso: la estructura de enlaces permanentes de productos y categorías (definirla antes de lanzar, porque cambiarla después obliga a redirigir todo), las etiquetas de producto que generan páginas finas indexables, los plugins de filtros que crean URLs por cada combinación, y el rendimiento del hosting, que en WooCommerce pesa más que en una plataforma administrada.

Una categoría necesita texto propio para posicionar, pero quien llega quiere ver productos. La solución es un párrafo breve arriba que confirme que está en el lugar correcto, y el contenido extenso —guía de compra, diferencias entre tipos, preguntas frecuentes— debajo del listado. Es contenido que Google lee y que responde las dudas de quien compara, sin empujar el catálogo fuera de la pantalla.

Black Friday, Cyber y las fechas de temporada concentran búsquedas con intención de compra. El error clásico es crear una URL nueva cada año (/black-friday-2025, /black-friday-2026) que empieza de cero. Lo que funciona es una URL permanente (/black-friday) que se mantiene todo el año con información útil y se actualiza en cada campaña: acumula enlaces y autoridad temporada tras temporada, y semanas antes del evento ya está indexada y posicionada.

El marcado Product con Offer (precio, moneda, disponibilidad) y AggregateRating cuando hay reseñas reales permite que Google muestre precio, stock y estrellas en el resultado. También es la base para aparecer en los listados gratuitos de Google Shopping a través de Merchant Center. Una regla que no se negocia: el precio y la disponibilidad del marcado tienen que coincidir con lo que ve el usuario en la página.